SEM(全名Search Engine Marketing，中文稱為搜尋引擎行銷)，是通過投放搜尋引擎的廣告來推廣你自己的網站，引來流量。
SEM是需要不斷的投入資源才能維持流量，如果關鍵字每點擊付費(Pay Per Click)貴，會消耗大量金錢，所以每次投放之前都要有準備工作的，目的是以最低的成本，獲取大量的瀏覽次數。
SEM前的準備
目標效果
進行投放前先要想你的廣告想要帶來什麼效果，到底是流量、知名度還是利潤等？首先要搞清楚，先再制定投放策略。
廣告的優化方向是需要根據目標而不同的，所以想清楚目標才訂立廣告。
關鍵字研究
在準備投放之前，需要知道到底想要投資放的關鍵字的搜尋量，可以運用關鍵字規劃工具，估計點擊成本和預算，之後開始投放廣告後，在使用者搜尋字詞報表，分析使用者的搜尋的行為習慣，使廣告可以吸引更加準確的目標群。
數據分析
數據的分析可以透過廣告的後台會有一系列的數據，除了後台數量也可以選擇GA (Google Analytics)，先把廣告帳戶連接GA後就會有更加多的數據進行分析。
品質分數
Google 會評估廣告的費用和排名，所以設計了品質分數進行評分，例如:
1. 預期點閱率，Google Ads會把搜尋關鍵字、裝置等多個因素考量，計算預期點閱率。
2. 到達網頁體驗，例如群眾點擊網頁的時候內容是否與所搜尋的關鍵字符合等因素。
3. 廣告關聯性，我們在撰寫文章時，注意文章中是否有帶到關鍵字，並且文案章要通順，不要只為了提升廣告關聯性而去埋很多關鍵字，因為這會跟下面的預期點閱率有關係。
洞悉你的競爭對手
了解你的競爭對手在廣告上是很重要的，可以直接搜尋關鍵字看對手使用什麼關鍵字或做什麼廣告，把好的技巧學起來，增強與競爭對手的差距。
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